Een groepsdiscussie is een vorm van kwalitatief onderzoek waarbij een aantal mensen met elkaar in discussie gaan met betrekking tot bijvoorbeeld een nieuw product, een nieuw concept of een bestaand product of dienst. Tijdens deze groepsdiscussie zijn twee gespreksleiders van Enigma Research aanwezig. Om antwoord te krijgen op uw onderzoeksvraag, stellen de gespreksleiders een aantal gerichte vragen. Ook wordt er dikwijls aan de deelnemers van de groepsdiscussie gevraagd om enkele korte opdrachten op papier uit te voeren, welke daarna gezamenlijk worden besproken.

Doel
Een groepsdiscussie kan onder andere inzicht geven in achterliggende motivaties/redenen om een product of dienst wel- of juist niet af te nemen. Naast voor het onderzoeken van bestaande producten en diensten, is een groepsdiscussie ook uitermate geschikt om een nieuw product te testen voordat deze daadwerkelijk op de markt wordt gebracht (het vooraf testen van een product kan waardevolle informatie opleveren over de potentiële marktacceptatie). Tot slot kan een groepsdiscussie in bepaalde gevallen ook ingezet worden als voorloper van een kwantitatief onderzoek. In dit geval kunnen de aanbevelingen en conclusies met betrekking tot de groepsdiscussie, achteraf kwantitatief getoetst worden met behulp van ons eigen representatieve panel voor Nederland; het Enigma Research Panel.

De voordelen van het organiseren van een groepsdiscussie op een rij:

- Deelnemers reageren op elkaars ideeën en maken door de discussie nieuwe associaties. Hierdoor wordt creativiteit en diepgang gestimuleerd, wat vernieuwde inzichten zal opleveren.
- Mogelijkheid tot het direct betrekken van (potentiële) klanten bij de ontwikkeling van uw product.
- Het geeft inzicht in de meningen, behoeften en wensen die bestaan met betrekking tot een product of dienst.
- Kan ingezet worden als eerste verkenning voor een kwantitatief onderzoek.

Werkwijze
Indien u ervoor kiest om een groepsdiscussie door Enigma Research uit te laten voeren, wordt er allereerst in overleg met u een discussiedocument opgesteld. Dit discussiedocument vormt de leidraad voor de groepsdiscussie. Om achteraf uitvoerige analyses te kunnen maken, wordt de volledige groepsdiscussie door Enigma Research vastgelegd op video (dit biedt ons tevens de mogelijkheid om u tijdens de groepsdiscussie, in een andere kamer, live mee te laten kijken). Uiteindelijk ontvangt u van de groepsdiscussie een uitgebreid schriftelijk rapport inclusief conclusie en advies.